¿Usted tiene un blog empresarial? ¿Está usted listo para publicar artículos en su blog empresarial, pero no sabe por dónde iniciar?
Antes de iniciar su blog, le recomiendo tener un plan de negocios para el mismo.
¿Por qué crear un plan de negocios para su blog empresarial?
Las personas que “improvisan” cuando tienen un blog, están destinados al fracaso. Si usted va a poner recursos en su blog, tanto como tiempo como dinero, usted debe de buscar que sea el mejor en su industria.
Esto significa que usted debe de hacer una investigación, generar una base sólida, y escribir constantemente. Para que su blog sea exitoso puede tomar mucho tiempo, así que disfrútelo y siga trabajando en él.
¿Cómo crear su plan de negocios para su blog empresarial?
#1: Inspírate en otros blogs empresariales
Antes de iniciar con su blog empresarial, le recomiendo revisar su competencia, para encontrar un modelo exitoso, el cuál va a funcionar como base para el suyo. Revisa lo que sus blogs favoritos hacen, qué es lo que no le gusta. De esta forma usted va a encontrar la mejor forma de mostrar su contenido.
Si usted va a modelar su blog basado en otra persona, asegúrate que esta empresa ha escrito por más de seis meses (un año mejor)
Para encontrar un blog empresarial el cual seguir, revisa las páginas de las compañías en su industria, busca el blog, analiza lo que están haciendo. En algunas ocasiones las empresas pueden cambiar el término de blog, por “noticias”, “artículos” o “concejos”.
Le recomendamos analizar 3 a 5 blogs empresariales en su industria.
Escriba lo que le gusta y lo que no le gusta de cada uno de ellos. Sea preciso en sus observaciones y remarque lo siguiente: las cosas que pudiera mejorar en su blog empresarial.
#2: Cree la misión de su blog
Defina cuál es la misión de su estrategia de contenido, el cuál incluye su blog.
Para ayudarlo a definir, responda estas tres preguntas sobre su negocio y blog:
- ¿Quién es su audiencia ideal?
- ¿Qué es lo que queremos comunicar a esta audiencia? Por ejemplo consejos, casos de éxito, ideas, soluciones a problemas, etc.
- ¿Qué es lo que ganara su audiencia? Por ejemplo cómo la empresa de su cliente ganara al leer su contenido.
Las personas deben de saber cuándo su empresa está buscando ayudar o simplemente espera que usted lea. Encuentre la forma de ayudar a su audiencia, para que estas personas puedan regresar a su página web o bien a generar negocio para su empresa.
Trate a su blog como la forma de poder lograr cumplir su objetivo de marketing
Usted debe de concentrarse en los beneficios para sus lectores, ya sea para clientes actuales o para sus prospectos.
Cuando usted pone como prioridad ayudar, usted vivirá la misión de su empresa.
#3: Unifique sus objetivos de Marketing con el de su blog empresarial
¿Cuáles son sus objetivos de marketing? ¿Cuáles son sus objetivos de su blog empresarial? Sabías que su blog empresarial puede remplazar algunas actividades de Marketing.
En muchas ocasiones agregar un nuevo elemento en su plan de marketing es muy complcado – en este caso un blog empresarial – pero tener un blog empresarial puede ayudarlo en distintos aspectos.
Por ejemplo, utiliza el contenido de su blog para alimentar la información en sus redes sociales.
Usted pude enviar el contenido a clientes potenciales para seguir con su canal de Marketing.
Para su plan de marketing, es esencial poder tener un balance entre la publicidad pagada (anuncios) con la ganada (un blog donde las personas puedan compartir la información).
Algunos beneficios de tener un blog empresarial para cumplir sus objetivos de Marketing:
- Demostrar su experiencia.
- Educar/motivar/informar a su audiencia.
- Generar una marca importante.
- Generar confianza y relaciones a largo plazo con sus clientes, prospectos y su comunidad.
Determine cuál de estos objetivos son los más importantes para su empresa.
#4: Seleccione las categorías de su blog empresarial
Para este momento, usted ya debe de estar seguro de por qué es importante un blog empresarial, que es lo que sus lectores ganara y lo que hará para su negocio.
Ahora, seleccione 7-10 categorías para poder generar contenido relevante en su negocio. Siempre ten en cuenta la misión de su negocio. Recuerde, usted quiere generar contenido que resuelva los problemas más comunes de sus clientes potenciales.
Su blog debe de ser tratado como una publicación en su industria. Usted debe en encontrar algunas secciones que su audiencia quiera leer. Asegúrese, que en los temas que seleccione usted o su equipo tenga experiencia.
Trate de escribir por un tiempo determinado, déle a su blog empresarial por lo menos 9 meses. Y analice sus resultados.
#5: Genere un calendario editorial
Cuando usted determina cada cuanto usted publicara su contenido, regrese a su primera hoja y vea cada cuanto publica información su competencia y revise si esto podrá ser administrable por usted.
No existe una frecuencia ideal, cada empresa debe de tener su propio calendario editorial. Por ejemplo nosotros en 700 Startup, iniciamos con dos publicaciones semanales, las cuales son publicadas los lunes y jueves a las 9:00 AM.
¿Cómo escribir un artículo para su blog empresarial?
- Lluvia de ideas: Basado en los temas de su calendario editorial busque temas relevantes y genere los primeros encabezados.
- Genere un esquema: Escriba en un papel todas las ideas que tiene sobre el tema para que no se le olviden.
- Busque información en la web: investigue en la red sobre el tema, genere una lista de información, fotografías y otras cosas relevantes a su contenido.
- Escriba el primer borrador de su artículo: Incluya fotos, texto promocional y unos primeros mensajes para promocionar su artículo en las redes sociales.
- Primera edición: Revise su artículo de errores gramaticales y de fácil lectura.
- Suba su contenido a su blog empresarial: Incluya las palabras clave en sus imágenes en la sección de “alt”, optimice su contenido para los buscadores, programe su publicación.
- Promueva su contenido en las redes sociales: Notifique a todos sobre su nuevo artículo. Genere un reporte de “Engagement” –entrelazamiento- y responda a todo comentario o gente compartiendo sus comunicados.
Lo recomendado es que usted pueda tener un calendario editorial de 3 a 6 meses. Si usted está iniciando, puede tener este calendario basado en 4 semanas.
Al inicio usted puede revisar el contenido mensualmente y programar el siguiente mes. Al pasar del tiempo usted verá que podrá subir información a su calendario editorial de forma natural.
#6: Monitoree y revise sus resultados
La única forma de saber si su blog está funcionando, es que esté cumpliendo con sus objetivos de Marketing de su negocio.
A continuación les comparto algunas de las mediadas más importantes:
- Si su objetivo es demostrar su experiencia y liderazgo usted deberá de recibir solicitudes para dar conferencias o seminarios.
- Si su objetivo es generar confianza, usted deberá de tener un incremento en subscriptores.
- Si su objetivo es generar oportunidades de venta, usted debe de generar ventas nuevas.
- Si su objetivo es generar marca, usted deberá de ver más comentarios en su blog o en el perfil de sus redes sociales.
Será muy difícil poder atribuir directamente a la publicación de un artículo en específico, pero hay formas de poder cuantificar estos resultados utilizando “
¿Usted tiene un blog empresarial? ¿Está usted listo para publicar artículos en su blog empresarial, pero no sabe por dónde iniciar?
Antes de iniciar su blog, le recomiendo tener un plan de negocios para el mismo.
¿Por qué crear un plan de negocios para su blog empresarial?
Las personas que “improvisan” cuando tienen un blog, están destinados al fracaso. Si usted va a poner recursos en su blog, tanto como tiempo como dinero, usted debe de buscar que sea el mejor en su industria.
Esto significa que usted debe de hacer una investigación, generar una base sólida, y escribir constantemente. Para que su blog sea exitoso puede tomar mucho tiempo, así que disfrútelo y siga trabajando en él.
¿Cómo crear su plan de negocios para su blog empresarial?
#1: Inspírate en otros blogs empresariales
Antes de iniciar con su blog empresarial, le recomiendo revisar su competencia, para encontrar un modelo exitoso, el cuál va a funcionar como base para el suyo. Revisa lo que sus blogs favoritos hacen, qué es lo que no le gusta. De esta forma usted va a encontrar la mejor forma de mostrar su contenido.
Si usted va a modelar su blog basado en otra persona, asegúrate que esta empresa ha escrito por más de seis meses (un año mejor)
Para encontrar un blog empresarial el cual seguir, revisa las páginas de las compañías en su industria, busca el blog, analiza lo que están haciendo. En algunas ocasiones las empresas pueden cambiar el término de blog, por “noticias”, “artículos” o “concejos”.
Le recomendamos analizar 3 a 5 blogs empresariales en su industria.
Escriba lo que le gusta y lo que no le gusta de cada uno de ellos. Sea preciso en sus observaciones y remarque lo siguiente: las cosas que pudiera mejorar en su blog empresarial.
#2: Cree la misión de su blog
Defina cuál es la misión de su estrategia de contenido, el cuál incluye su blog.
Para ayudarlo a definir, responda estas tres preguntas sobre su negocio y blog:
- ¿Quién es su audiencia ideal?
- ¿Qué es lo que queremos comunicar a esta audiencia? Por ejemplo consejos, casos de éxito, ideas, soluciones a problemas, etc.
- ¿Qué es lo que ganara su audiencia? Por ejemplo cómo la empresa de su cliente ganara al leer su contenido.
Las personas deben de saber cuándo su empresa está buscando ayudar o simplemente espera que usted lea. Encuentre la forma de ayudar a su audiencia, para que estas personas puedan regresar a su página web o bien a generar negocio para su empresa.
Trate a su blog como la forma de poder lograr cumplir su objetivo de marketing.
Usted debe de concentrarse en los beneficios para sus lectores, ya sea para clientes actuales o para sus prospectos.
Cuando usted pone como prioridad ayudar, usted vivirá la misión de su empresa.
#3: Unifique sus objetivos de Marketing con el de su blog empresarial
¿Cuáles son sus objetivos de marketing? ¿Cuáles son sus objetivos de su blog empresarial? Sabías que su blog empresarial puede remplazar algunas actividades de Marketing.
En muchas ocasiones agregar un nuevo elemento en su plan de marketing es muy complcado – en este caso un blog empresarial – pero tener un blog empresarial puede ayudarlo en distintos aspectos.
Por ejemplo, utiliza el contenido de su blog para alimentar la información en sus redes sociales.
Usted pude enviar el contenido a clientes potenciales para seguir con su canal de Marketing.
Para su plan de marketing, es esencial poder tener un balance entre la publicidad pagada (anuncios) con la ganada (un blog donde las personas puedan compartir la información).
Algunos beneficios de tener un blog empresarial para cumplir sus objetivos de Marketing:
- Demostrar su experiencia.
- Educar/motivar/informar a su audiencia.
- Generar una marca importante.
- Generar confianza y relaciones a largo plazo con sus clientes, prospectos y su comunidad.
Determine cuál de estos objetivos son los más importantes para su empresa.
#4: Seleccione las categorías de su blog empresarial
Para este momento, usted ya debe de estar seguro de por qué es importante un blog empresarial, que es lo que sus lectores ganara y lo que hará para su negocio.
Ahora, seleccione 7-10 categorías para poder generar contenido relevante en su negocio. Siempre ten en cuenta la misión de su negocio. Recuerde, usted quiere generar contenido que resuelva los problemas más comunes de sus clientes potenciales.
Su blog debe de ser tratado como una publicación en su industria. Usted debe en encontrar algunas secciones que su audiencia quiera leer. Asegúrese, que en los temas que seleccione usted o su equipo tenga experiencia.
Trate de escribir por un tiempo determinado, déle a su blog empresarial por lo menos 9 meses. Y analice sus resultados.
#5: Genere un calendario editorial
Cuando usted determina cada cuanto usted publicara su contenido, regrese a su primera hoja y vea cada cuanto publica información su competencia y revise si esto podrá ser administrable por usted.
No existe una frecuencia ideal, cada empresa debe de tener su propio calendario editorial. Por ejemplo nosotros en 700 Startup, iniciamos con dos publicaciones semanales, las cuales son publicadas los lunes y jueves a las 9:00 AM.
¿Cómo escribir un artículo para su blog empresarial?
- Lluvia de ideas: Basado en los temas de su calendario editorial busque temas relevantes y genere los primeros encabezados.
- Genere un esquema: Escriba en un papel todas las ideas que tiene sobre el tema para que no se le olviden.
- Busque información en la web: investigue en la red sobre el tema, genere una lista de información, fotografías y otras cosas relevantes a su contenido.
- Escriba el primer borrador de su artículo: Incluya fotos, texto promocional y unos primeros mensajes para promocionar su artículo en las redes sociales.
- Primera edición: Revise su artículo de errores gramaticales y de fácil lectura.
- Suba su contenido a su blog empresarial: Incluya las palabras clave en sus imágenes en la sección de “alt”, optimice su contenido para los buscadores, programe su publicación.
- Promueva su contenido en las redes sociales: Notifique a todos sobre su nuevo artículo. Genere un reporte de “Engagement” –entrelazamiento- y responda a todo comentario o gente compartiendo sus comunicados.
Lo recomendado es que usted pueda tener un calendario editorial de 3 a 6 meses. Si usted está iniciando, puede tener este calendario basado en 4 semanas.
Al inicio usted puede revisar el contenido mensualmente y programar el siguiente mes. Al pasar del tiempo usted verá que podrá subir información a su calendario editorial de forma natural.
#6: Monitoree y revise sus resultados
La única forma de saber si su blog está funcionando, es que esté cumpliendo con sus objetivos de Marketing de su negocio.
A continuación les comparto algunas de las mediadas más importantes:
- Si su objetivo es demostrar su experiencia y liderazgo usted deberá de recibir solicitudes para dar conferencias o seminarios.
- Si su objetivo es generar confianza, usted deberá de tener un incremento en subscriptores.
- Si su objetivo es generar oportunidades de venta, usted debe de generar ventas nuevas.
- Si su objetivo es generar marca, usted deberá de ver más comentarios en su blog o en el perfil de sus redes sociales.
Será muy difícil poder atribuir directamente a la publicación de un artículo en específico, pero hay formas de poder cuantificar estos resultados utilizando “Google Analitics”, revisando datos como visitantes, comentarios, gente compartiendo su información, etc.
Como parte de su plan de blog empresarial, tenga en cuenta un tiempo y el uso de herramientas adecuadas para poder medir y analizar estos resultados.
¿Qué sigue en su blog empresarial?
Iniciar un blog en su empresa puede sonar algo que es muy complicado y que lleva mucho tiempo. Pero los beneficios de contar con uno, son muy importantes lo cual vale la pena el reto.
Siga los seis conejos que mencionamos anteriormente e inicie su blog empresarial, con el tiempo usted vera que iniciará la escritura su contenido de forma constante.
Gabriel Neuman
Gabriel ha tenido que aprender a utilizar WordPress por si solo, pero es momento de ayudar a más personas a crear páginas con este CMS.
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